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顺应原则是指跟随市场主导流向，积极寻找目标服装。在市场潮流中发现流行的主题，然后紧随市场 服装品牌的产品特点，做出自己的个性选择。在此，顺应有模仿的意味，但不是盲目地模仿，是带有一定主见的模仿。因为已经有可以借鉴的成功品牌服装作例子，采用这一原则比较保险，而且还可以规避市场风险。这个原则比较适合缺乏服装网店运作经验的新手借鉴和参照。但这样做也有缺点，就是产品风格很容易因与其它网店雷同而显得没有特色，缺少个性。对立原则是指与市场上出现的主要流行风格相反，走个性化、另类化的服装路线，也就是说服装要有自己的特色。强调个性的定位原则当然可以凸现网店的 主张，还可以吸引年轻消费群体，增添创造性成分。其实，这一点也符合市场多元化发展的趋势。而且，突出的风格和产品形象抢眼而富有个性，能够形成比较明显的 风格。但是如果这样做的话，目标消费群较小会使得产品的社会需求总量不多，过于个性化的产品将失去市场。此原则 适合走中 路线的、以质取胜的网店。空位原则是指寻找现今服装市场在风格和品种上的空档，然后创造业内空缺或罕见的风格，这样的原则比较冒险。避开与主流风格的正面交锋，迂回侧击，保存实力，在夹缝中求生存，其实也是需要非常有胆量有前瞻性的店主去做的。由于其 的风格而独树一帜，少有竞争对手，具有潜在消费市场。只要掌握得当，很容易一炮打响。但缺点是消费者对新风格有一个认识的过程，因此有一定的市场风险。